Teraz kierunki w reklamie są takie, aby jak najdokładniej określić potencjalnego klienta, odnaleźć go i wybrać jak najlepszą dla niego formę reklamy. Dlatego reklamy odtwarzaczy mp3 zobaczymy zwykle w gazetach związanych z muzyką, podzespołów komputerowych i programów - na stronach internetowych na temat komputerów, a przed, po i w czasie trwania programów telewizyjnych o samochodach obejrzymy mnóstwo reklam olejów silnikowych.

To rozwiązanie ma niestety swoje wady - poszukując jak najlepszego odbiorcę pomijamy tych, którzy być może również chcieliby skorzystać z naszych usług. Następną wadą jest to, że trafiamy w obszary, gdzie i w reklamie konkurencja zdarza się ogromna . Można być właściwie pewnym, że osoba oglądająca np. strony o zwierzętach zobaczyła już reklamy prawie każdej karmy dla kotów , a zwykle ma już wyrobione własne zdanie. Niekiedy warto też wykorzystać formę reklamy , która trafia do większej liczby ludzi , w tym do takich, do których nie dotrze reklama targetowana. Bardzo częstą z takich form jest reklama wielkoformatowa. Zauważają ją osoby, które znajdą się dostatecznie blisko niej, również ci, którzy nie czytają prasy , nie mają łącza internetowego albo nie słuchają radia.

Pewnie więc warto dowiedzieć się , gdzie znajduje się jakiś producent tablic reklamowych Katowice i postawić gdzieś w okolicy jakiś billboard, potykacz albo plakat. Tym bardziej , że ta forma reklamy nie ogranicza nam całkowicie swobody określania potencjalnego odbiorcy. Wciąż możemy decydować, do jakich osób jest ona skierowana - np. w okolicy kin porusza się więcej amatorów filmu , a przy szkołach zwykle bywają ludzie młodzi.